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至从水饺包到生活方式轻奢品牌Longcha

发布时间:2021-09-18

从水饺包到生活方式轻奢品牌 Longchamp品牌升级之路

走过70多年的历史,法国独立家族手袋企业Longchamp(珑骧)已成为全球为数不多,照旧由开创人家族独立经营的知名品牌之1。

最近几年来,品牌积极拓展成衣、墨镜等新品类,成功从皮具生产商转型生活方式品牌。这些过往成绩,与多年的品牌升级努力密不可分,而未来,他们还将进1步打造品牌在全球的知名度,加速增长。

Longchamp 开创人Jean Cassegrain 的外孙女、品牌现任创意总监Sophie Delafontaine表示: 现在是我们再上新台阶的最好时机,要把我们充满活力的、时兴的 Lonchamp 女性形象推行至更多市场。

Longchamp 开创人Jean Cassegrain 的孙子,品牌全球CEOJean Cassegrain表示: 我们的品牌logo是1匹全速奔跑的马,这也是我们当下的真实写照。可能小部份美国消费者知道我们,但名望还不够大。

坚守品质,延续创新

Longchamp 的产品之所以历经岁月的洗礼,仍然屹立在全球时尚市场上,其实不是由于使用稀有面料或设计别具1格,更多是由于其产品实用又不缺少时尚感。以其最为知名的水饺包为例,这款使用尼龙面料,搭配皮革提手的托特包可以折叠,外观简洁容量又大,是品牌的大学校园店和机场航站楼专柜的畅销款。Sophie Delafontaine 表示: 我们的商品生产出来是要穿和用的,不是摆在壁炉上的装潢品。

依托出众品质打响名望的 Longchamp 深知,时尚的精华在于时时出新。因此,品牌多年来1直与先锋设计师和艺术家合作联名胶囊系列,如Jeremy Scott、Shayne Oliver、中国时尚博主包先生等。

首次在纽约举行时装秀

9月8日,Longchamp 在纽约世贸中心3号楼高700英尺(约合213.4米)的空及第办了最新的时装秀,展现的作品系列中带有1970年代的复古豪华感,侧重突出加州精神和巴黎优雅两大主题。

新作中融入了大量印花和流苏设计,采取麂皮、皮革、蕾丝等多种面料,流畅律动的线条勾画出独特的优雅轮廓且每套穿搭都1款相配的包袋,或镶嵌有嬉皮复古风的宝石,或配有仿蛇皮花纹的包带等。在场下看秀的超模 Kate Moss 表示: 太冷艳!我已迫不及待的想把1半的单品买回家。

除异彩纷呈的作品,这次的秀场还能欣赏到自由之塔、自由女神像、纽约湾和布鲁克林大桥等知名景点。 本次大秀是 Longchamp 迈出的关键1步,我想不到更好的地方来做这件事(办秀),(这里)能俯视纽约所有的能量活力和壮美景观, Sophie Delafontaine 说道。

1场成功的时装秀离不开全部团队的努力,Sophie Delafontaine 的高明的地方便是聘请了1组出色的幕后支援小组。包括:

知名法国造型师Marie-Am lie Sauv

span helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" widows:="" 1;"="" 知名 DJMichel Gaubert 和作曲者Alexandre Desplat,后者为《布达佩斯大饭店The Grand Budapest Hotel》和《水形物语(The Shape of Water)》创作的配乐取得了奥斯卡金曲奖

为了更贴合美国民族大熔炉的称号,品牌聘请了不同种族的选角导演来挑选模特。Sophie Delafontaine 表示: 作为1个想要吸引更多顾客的民主品牌,我们的选角必须更加多元化。

聘请形象大使

当天的时装秀上,当红名模 Kaia Gerber 的现身引发1波高潮。同坐在前排看秀的还有品牌新晋形象大使 Kate Moss、Kendall Jenner,这两位超模参与了由David Sim 掌镜拍摄的品牌广告大片。从2018秋季系列起,这两位形象大使会为品牌拍摄4季的广告大片。

为了向消费者展现 Longchamp 是1个充满活力,针对年轻人市场的品牌,同时进1步提升在美国市场的知名度,品牌聘请了Kendall Jenner 出任品牌形象大使,出演2018年秋季广告大片。作为著名的卡戴珊家族的1员,Kendall Jenner 在社交媒体上有1大批的千禧1代和 Z世代粉丝,她个人的时尚事业也蒸蒸日上。Sophie Delafontaine 指出: 即使 Kendall Jenner 不是法国人,但她的个人动态和生活方式却很法国。

Sophie Delafontaine 表示: Longchamp 不是小众品牌,所以我想尽量吸引更多的观众。我构想的形象是1名自信独立的女性,具有独特的个人风格,1如Anita Pa1颗圆润珍珠悠悠垂挂llenberg、Veruschka 等时兴风尚带头者。

顾客在哪儿我们就在哪儿

目前,品牌的成衣和配饰产品在全球的40家门店有售,品牌总计有300多家门店。Sophie Delafontaine 表示: 我们认真挑选(成衣和配饰的)分销渠道,其实不希望每家门店都有售。我们希望购买品牌成衣的女性能感遭到自己身处温暖的环境。现在有机会让我们在美国市场展现、研发品牌的成衣,也许还能转达出更有气力的内容。

今年5月,品牌在纽约第5大道开设1家占地500平方米的旗舰店,还专门在主楼层正到2015年中间开辟了1块展现成衣、鞋履的空间。今年秋季,Longchamp 还会开设首家位于洛杉矶的门店。

在黄金地段开设门店也是品牌提高知名度的有效方式,Jean Cassegrain 表示: 顾客在哪儿我们就在哪儿。不管他们是想去百货店购物,还是在品牌门店享受完全的体验,抑或是深夜在家购,我们想做的就是确保他们能够触及品牌。第5大道坐拥众多知名品牌,人流量也很高,不但有纽约人,还有游客,能大大提高我们的品牌知名度。

Longchamp 全球传讯和营销总监Marie-Laure Dubuisson 指出,70周年的庆祝活动主要意在转达品牌两大互补的愿景。 在巴黎,我们庆祝70年来的豪华和底蕴,在纽约,我们展望下1个70年。 9月11日,品牌还将在巴黎歌剧院(Palais Garnier)内举行1场盛大的庆祝活动。

作为1家私人控股的公司,Longchamp 并未对外流露其销售额等具体经营数据。据《华丽志》往期报导,按不变汇率计,品牌2015年销售额同比增长10%至 5.66亿欧元。

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